Vaikuttajat: If Society & Verdura Records � noin kymmenvuotiaat pienokaiset

Vaikuttajat-sarjan toisessa osassa Desibeli tapaa If Societyn Tommi Forsstr�min ja Verdura Recordsin Janne Martinkaupin. Pitk�mies-kaupan sohvilla keskustellaan levy-yhti�ist� ja musiikista sek� levyjen julkaisemisesta ett� musiikkiteollisuuden nykytilastakin. T�m� kaksiosaisen jutun ensimm�inen p�tk� k�sittelee Verduran ja If Societyn noin kymmenvuotista taivalta j�lkimm�isen keskittyess� enimm�kseen musiikkiteollisuuteen sek� levyjen julkaisemiseen liiketoimintana.

If Society syntyi vuonna 1999 Lo-Finn Recordsin ja Rooftops Are My Heavenin yhdistyess�. Forsstr�min ja Mikko Heikkosen luotsaama pienokainen on julkaissut mm. Violan, Echo Is Your Loven sek� Funin levyj�. Samana vuonna syntyi my�s Martinkaupin ja Marko Kortelaisen py�ritt�m� Verdura Records. Mm. Magyar Possea, Sergiota ja Vukia julkaisseella yhti�ll� on suunnitelmia muutamasta uudesta levyst�.

Kymmenen vuotta?

Janne: - Vittu mik� aika.
Tommi: - Eik� ket��n siltik��n kiinnosta.
Janne: - Ja kiinnostus v�henee koko ajan. Ei ole onnistunut vakiinnuttamaan mit��n asemaa. Sit� vain on. Ihmisten asenne meit� kohtaan on, ett� "n�m� vain ovat eiv�tk� l�hde pois".
Tommi: - Me ollaan v�h�n niin kuin se turhan n�s�viisas yliopistoj�tk� jossain hyviss� kotibileiss�: sellainen joka haluaa v�itell� kaikkien kanssa jollain turhan korkealla tasolla mutta jota ei kehtaa heitt�� uloskaan. Bileet se pilaa varmasti.
Janne: - Hyttynen joka p�risee ymp�rill�si koko ajan, kun olet menossa nukkumaan. Se hermostuttaa ja v�lill� se pist��.
Tommi: - On t�ysin selv�t syyt miksi se pit�isi l�isk�ist� kuoliaaksi.
Janne: - Parasta olisi kuitenkin, ett� se itse tajuaisi sen.

Omien levyjen julkaisemisesta l�htenyt toiminta on poikinut Verduran kohdalla pari tusinaa julkaisua ja If Societyn kohdalla reilut nelj�kymment� julkaisua. On selv��, ettei suurin osa n�ist� ole en�� omien b�ndien levyj�.

Tommi: - Varmaan suurin osa pienlevy-yhti�ist� on syntynyt siit�, ett� on tehnyt niin typer�� musiikkia ettei ket��n ole kiinnostanut julkaista sit� ja on itse pit�nyt maksaa kaikki viulut. Sitten joku tajuaa ett� tuolla on liikaa rahaa, pit�isik�h�n pyyt�� jos se maksaisi my�s meid�n viulut. Sitten on maksellut viuluja ja joskus on tullut jotain takaisinkin. Jos nyt ei mit��n fyysist� tai rahallista, niin ainakin jotain henkist� p��omaa.

Janne: - Kymmenen vuoden aikana on huomannut ett� vaikka t�m� levyjen julkaisu on harrastus sek� palkatonta ty�t�, tulee harrastustoiminnasta v�lill� otettua aika paljon stressi�.
Tommi: - Niin, onko t�m� nyt sitten enemm�n vittumainen harrastus vai paskasti palkattu ty�? Olen joutunut melko paljon punnitsemaan termien amat��ri ja ammattilainen etymologiaa. Sana amat��ri tulee rakastaja-sanasta ja mielest�ni se kuvaa amat��riytt�. Tavallaan voisi olla, ett� amat��ri tekee juttuja paremmin kuin ammattilainen, koska ammattilainen tekee asioita vain saadakseen siit� leip�ns�, kun taas amat��ri tekee sit� rakkaudesta. Kumpikaan sana ei sis�ll� mit��n laadullisesti m��ritt�v�� tai sis�lt�� mittaavaa. Tekojen takana olevat syyt m��ritt�v�t sen kumpaa on, rakastaja vai ammattilainen. Ainakin itse olen lukenut itseni rakastajamieheksi.

Onko rakkaus tallella?

Janne: - Kyll� rakkaus viel� tallella on. Touhu loppuisi heti jos ei sit� olisi. Heti.
Tommi: - Heti on se avainsana: t�m� loppuisi heti jos ei olisi rakkautta. Niin kuin n�ist� meid�n kyynisist� kommenteistamme voi lukea, on t�m� v�h�n niin kuin sellaiset toistakymment� vuotta yhdess� olleet avioparit. Aika usein nekin ovat sellaisia "akka hiljaa perkele saatana siell� se akka kotona h�n�tt�� ja kiukuttelee". T�ss� on vaan niin, ett� levy-yhti� on se akka perkele, joka koko ajan kiukuttelee ja aiheuttaa harmia...
Janne: - Mutta sitten menn��n k�si k�dess� k�velylle.
Tommi: - Niin, ei sit� akkaa voi pihallekaan heitt��.

Onko kymmenen vuotta mennyt hukkaan?

Tommi: - No on, mutta se on ihan hyv� juttu.
Janne: - Jos t�t� vertaa siihen mit� muut olisivat tehneet kymmeness� vuodessa, niin luulen ett� t�m� on paljon mielekk��mp�� hommaa.
Tommi: - T�m� on yht� aikaa ollut sek� todella mielek�st� ett� t�ysin hukkaan heitetty� aikaa. Sukulaiset olivat oikeassa kun kyseliv�t miksi hassaan aikaani t�llaiseen paskaan. Toisaalta taas on niin ett� minulla on t�llainen uhkapeliongelma eli tykk��n rehellisesti menn� black jack -p�yt��n h�vi�m��n rahaa. En siis pelaamaan tiet�en ett� minulla on 49% mahdollisuus voittoon vaan tiet�en ett� tulen 51% mahdollisuudella h�vi�m��n, eli loppupeleiss� varmasti h�vi�m��n. Mulle se on sellainen puhdistava kokemus, pid�n siit� prosessista, en lopputuloksesta. Levyjen julkaisu on v�h�n samanlainen juttu: aika, rahat, mielenterveys ja oikeastaan fyysinenkin terveys meni mutta oli todella siisti� kun p��si tekem��n.

Levyjen julkaisemisessa luulisi lopputuloksenkin olevan t�rke�?

Janne: - Onhan se. Kun n�kee lopputuloksen niin kuin tuossa nuo Kompleksin levyt, niin kyll� se on se olennaisin. Ja hauskanpito tietenkin. P��tin joitain vuosia sitten, ett� koska levyt eiv�t tule koskaan myym��n semmoisia m��ri� ett� t�m� olisi kannattavaa toimintaa, suhtaudun t�h�n kuin harrastukseen: aion ainakin pit�� helvetin hauskaa. T�ytyy vaan sitten v�hent�� resursseja mill� levyj� julkaisee. Jos levyt ei myy yht��n niin mulla on palkkaty�. Se on ihan sama menenk� laskettelemaan vai julkaisenko t�ysin �lytt�mi� levyj�.

Tommi: - T�m�h�n ei lopu ennen kuin ulosottovirasto kantaa k�mp�st� viimeisenkin huonekalun. T�ss� joutuu kuitenkin jatkuvasti painiskelemaan ihmisluonnon jatkuvan tyytym�tt�myyden kanssa. Usein on sellainen tunne, ett� pit�isi taas saavuttaa v�h�n lis�� ja lis��, yritt�� kurottaa jotain kirkkaampaa kruunua. N�kee kauheasti vaivaa asioiden eteen ja tuntee tyytym�tt�myytt�, pit�isi saavuttaa lis�� ja p��st� jonnekin seuraavalle tasolle. My�hemmin tajuaa ett� miksi en pys�htynyt haistelemaan ruusuja miss��n kohtaa, koska kuitenkin tavallaan se matka on t�rke�mpi kuin se p��m��r�.

Janne: - Hyv� motivaattori t�lle on vastuuntunto b�ndej� kohtaan. Jos joku antaa meid�n julkaistavaksi levyj�, niin haluan tehd� sen eteen t�it� ihan vain sen takia ett� se teht�v� on uskottu minulle. Jos joku ajattelee, ett� t�llainen r�k�j�tk� on sopiva julkaisemaan niiden levyj�, niin kyll� min� haluan tosissani olla, vaikka t�m� pelk�lt� harrastukselta kuulostaakin. Kaikki perustuu kuitenkin yst�vyyteen. Sama kuin jos p��tet��n kavereiden kanssa, ett� menn��n elokuviin tai baariin, niin p��tet��n vaan ett� tehd��n levy. Kommunikointi b�ndin kanssa muutenkin perustuu hyvin pitk�lti yst�vyyteen. On todella hankala kuvitella, ett� tekisin t�it� ihmisen kanssa, jonka kanssa en tule toimeen. Heikosen Kari on sanonut, ett� kusip��tkin voi tehd� hyv�� musiikkia ja se todella pit�� paikkansa; me kuitenkin julkaistaan niin v�h�n levyj� ett� on t�rke�mp�� ett� vain tulee toimeen niiden ihmisten kanssa, vaikka Heikosen periaate kunnioitettava onkin.

Tommi: - Pid�n kyll� tosi vahvasti kiinni tuosta. Ei tarvitse olla mik��n lapsuudenyst�v�, jonka kanssa ryhtyy tekem��n, mutta kyll� minulla tyss�� yhteisty� siihen jos tuntuu ett� ei olla samalla sivulla. On meill� ollut sellaisia projekteja, joissa on alkanut tuntua v�h�n vieraalta jossain v�liss� mutta ne on aina yritetty siin� kohdassa liputtaa ett� nyt ei ole oikea meininki. Tietenk��n levy-yhti� ei en�� voi siin� vaiheessa kun levyt ovat k�dess� ilmoittaa, ett� homma on perseest� ja nyt seis vaan se t�ytyy yritt�� huomata jo niiss� tilanteissa, kun n�kee ettei yhteisty� ole hedelm�llist�. Meill� on tosin ollut tosi hyv� onni siin� ett� on tullut kaikkia mahdollisuuksia vastaan niin kuin Radiopuhelimet tai Jolly Jumpers. Ei ole ollut mahdollisuutta kovin juurta jaksain tutustua toisiinsa mutta n�iss�kin tapauksissa on l�hdetty siit�, ett� menn��n ensiksi juttelemaan jonnekin.

Merkitseek� musiikkityyli mit��n? Molempien katalogia vilkaisemalla huomaa, ett� monenlaista tekij�� on julkaistu mutta silti jonkinlaisen linjan s�ilytt�en.

Janne: - Kaikki ovat tietyll� tavalla marginaalissa, mutta muuten ei ole mit��n v�li� musiikilla, saa olla ihan mink�laista huilusooloa vaan.
Tommi: - Meill� saa olla ihan mit� eurodancea tahansa; ei sill� musiikilla ole mit��n merkityst�. Mutta ehk� me ja osittain Verdurakin ollaan kustu osakkeemme sill�, ett� ollaan tietoisesti yritetty h�m�t� kuluttajia eik� olla saatu sellaista yhtein�ist� levy-yhti�br�ndi� muodostettua. Useat levy-yhti�in� menestyneet firmat, jotka ovat menestyneet nimenomaan br�ndein� eik� niink��n sill� ett� ovat julkaisseet hyvi� levyj�, ovat sit� mit� itsekin olisi musiikin lis�ksi halunnut rakentaa. Ett� levy-yhti�ll� olisi arvo sin�ns�. Ett� on merkityst� mik� leima siell� levyss� on, niin kuin Dischord tai Touch and Go, joita on tullut fanitettua.

- Semmoista olisi halunnut rakentaa mutta se on tavallaan mokattu ihan totaalisesti sill�, ett� aika harvat ihmiset kuuntelevat Violaa, Siniaaltoa ja Hero Dishonestia sujuvasti rinnakkain. Ihmiset eiv�t ole voineet kokea sit� niin kuin se mulle henkil�kohtaisesti on, ett� jos siin� on If Societyn logo niin se on neroa musiikkia. Joku ihminen pystymets�st� voi olla sit� mielt�, ett� "mulla on t�� yks levy josta tykk��n tosi paljon mis toi vihanen pikkulikka huutaa mut vittu mit� paskaa noi muut on".

Janne: - Ajattele 1990-lukua kun Bad Vugum julkaisi mink� tahansa levyn ja sen osti vain sen logon takia. Siit�h�n oma toimintakin on l�htenyt, ett� julkaisee sellaista musiikkia mit� omalla eklektisell� musiikkimaullaan kuuntelee ja olisi ihanaa jos joku tajuaisi sen tietyn linjattoman linjan.
Tommi: - J�lkik�teen ajatellen on tullut tehty� omalle br�ndilleen hallaa myym�ll� levyns� liian halvalla. Ei olis ehk� kannattanu olla niin dischordi sen hinnoittelupolitiikkansa suhteen, koska kyll� se hinta siihen miellettyyn laatuun vaikuttaa j�rkytt�v�n paljon. Meid�n vanhat levyt maksaa jotain seitsem�n euroa, mut jos m� n�en jonkun seitsem�n euron levyn niin kyll� m� ajattelen, ett� se on jotain hirve�t� paskaa.

Janne: - Sama homma. Vaikka oma p�� sanoo, ett� haluais myyd� levyj� halvalla niin nimenomaan se antaa mielikuvan musiikista. Mulla on ristiriita sen suhteen.
Tommi: - Asiaa on tutkittu ja kaikki viittaa siihen, ett� ihmiset rinnastaa laadun ja hinnan suoraan toisiinsa. Ja muutenkin t�ss� maassa jossa ei nyt suoranaisesti halveksuta mutta katsotaan kieroon pieni� b�ndej� jotka yritt�� olla itsen�isi�, niin jos niiden musiikki on hinnoiteltu halvaksi kertoo se siit�, ett� se varmasti on paskaa.

Janne: - Se kertoo my�s itsetunnosta, ett� eik� nuo saatana luota itseens� kun levy maksaa kahdeksan euroa.
Tommi: - Aiemmin sit� naureskeli ett� joku myy levyj� kahdellakymmenell� eurolla. Mutta ehk� se mielletty kvaliteetti olisi tuonut jotain pitk�kestoisempia hy�tyj� jollain tasolla. Toisaalta, aina voi jossitella. Mutta en m� toisaalta kadu mit��n, kaikki on mennyt just hyvin.

Viel�k� tulee demoja?

Tommi: - Ihan j�rjet�n m��r�.
Janne: - Ihmiset haaskaa aikaansa l�hett�m�ll� meille musiikkia, mink� kanssa meill� ei ole mit��n tekemist�. Ihmiset voisi p��st�� itsens� helpommalla.
Tommi: - Pelottaa aina menn� katsomaan sit� postilokeroa.

Kiinnostaako niiden kuuntelu? Miksi kuunnella demoja, jos ei kuitenkaan ole varaa julkaista musiikkia?

Janne: - Aika usein n�kee jo kirjeen perusteella kannattaako kuunnella. Jos on hardrock-b�ndi Yl�j�rvelt�...
Tommi: - Vaikutteina Faith No More ja YUP.
Janne: - ...niin en m� aio sit� turhaan kuunnella, sori vaan.
Tommi: - Joskus tekee hyv�� hyvyytt��n pistokokeita, et jos sit� nyt antaisi n�ille mahdollisuuden. Sitten seuraavat puoli vuotta putoaa siki�asentoon lattialle, jos edes miettii koko asiaa.

Janne: - Jos on mielenkiintoinen kirje tai kansi niin kyll� m� kuuntelen, mutta aika nopeasti n�kee ettei tyypit tied� meist� mit��n.
Tommi: - Kun itse on sen verran aktiivinen "skeneilij�", ett� jos ei vertaisverkosto ole tuonut ulottuville jotain, niin en usko ett� kiinnostun. Me halutaan kuitenkin artisteja jotka on omatoimisia ja osaa buukata omia keikkoja, kun ei me olla mit��n t�hdentekij�it�. Me ollaan indielafka jonka homman pointtina on ett� me autetaan omatoimisia ihmisi� v�h�n lis��, ei sit� ett� me vaihdetaan vaippoja. Kaiken pohjalla on kuitenkin vahvasti DIY.
Janne: - Ja kavereiden kanssa puuhailu, yhdess� tekeminen.
Tommi: - Sosiaalisen verkoston kautta on oikeastaan tullut kaikki mit� ollaan julkaistu, tavalla tai toisella.

Kun kaikki tulee omasta piirist�, eik� ole vaarana ettei se koskaan p��se sen ulkopuolelle?

Tommi: - On ja niin se meneekin, piiri pieni py�rii.
Janne: - Joo, kyll� se v�h�n laajenee koko ajan, niin kuin n�iden kavereiden kavereiden b�ndien julkaisut mutta onhan tuo tosi vahvasti sis�siittoista.

Suomessa on pienet musiikkipiirit. Haastattelup�iv�n� ilmestyneess� Rumbassa on valittu vuoden musiikkivaikuttajia, ja nimet ovat tuttuja aiemmilta vuosilta. Janne tai Tommi eiv�t kummatkaan ole ��nest�neet t�n� vuonna vaikka siihen mahdollisuus olisi ollutkin.

Janne: - Kyyr�� olen joskus ��nest�nyt.
Tommi: - Joku vuosi laitoin sinne Toisen Vaihtoehdon Jantsaa ja jotain t�llaisia tikkasin sen t�yteen mutta nyt ei jaksanut hassuttella. Olen m� kuitenkin tuon joka vuosi objektiivisesti allekirjoittanut; vaikuttajiahan ne ovat.

N�yt�n lehte� ja Tommi kysyy onko se viime vuoden lehti, koska tutultahan sen listat n�ytt�v�t. Kumpikaan ei kuitenkaan itse koe voivansa vaikuttaa kovinkaan paljoa tekemisill��n.

Janne: - Ehk� kaveripiiriss�.
Tommi: - L�hinn� pieniss� viitekehyksiss� mutta ei siin�k��n muuten kuin ett� voi netiss� ruikuttaa.
Janne: - Vaikuttaminen on ehk� just semmoista, ett� Tommi kirjoittaa blogiinsa musiikkiteollisuuden pitk�st� h�nn�st� ja ehk� 10 ihmist� lukee sen ja tajuaa, ett� n�in se asia menee. Se on sellaista pient� mit� voi tehd�, eik� sit� v�ltt�m�tt� mit��n isompaa halua.

Tommi: - Olisi tottakai hienoa jos pystyisi vaikuttamaan. On vaan todennut ettei halua tehd� mit� tahansa saadakseen vaikuttaa ja sitten on todennut my�s ett� helvetti�k� sill� sitten tekee? En m� mik��n kuningas halua olla.
Janne: - Loppujen lopuksi, mit� sill� vallalla sitten tekisi? M� myisin Suomen kansalle Kompleksin levyj�? Ei se johtaisi mihink��n.
Tommi: - Kyll� se johonkin johtaisi! T�mm�ist� l�hetyssaarnaamistahan t�m� on, etenkin t�m� v�hitt�ismyynti. Yritet��n tuoda v�h�n t�llaisia uusia juttuja Suomeen mitk� itse��n kiinnostaa, v�h�n sellaisia jotka kiinnostaa itsen lis�ksi viitt� ihmist�. Kaikki mit� me tehd��n on v�h�n sill� ajatuksella tehty, ett� onko t�m� nyt sit� mit� haluaisin ett� kantalevykauppani tai kantalevy-yhti�ni tekisi.
Janne: - T�m� on samanaikaisesti kulttuurity�t� ja positiivista opettamista. M� saan t�st� hirve�sti irti ja samalla toivon et my�s te saatte.
Tommi: - L�hetyssaarnaaminen on siin� mieless� hyv� sana, ett� s� menet semmoisiin mestoihin mihin sua ei oikeasti haluta levyinesi mutta siell� on aina joku kolme tyyppi� jotka on niin vitun sekaisin, ett� ne kiinnostuu.

Haastattelu: Jani Ekblom, kuvat: www.ifsociety.com ja www.verdurarecords.com